Google进军印刷媒体业 为获传统广告收入

　　为了获取传统的广告收入，Google正在将它的广告网络扩张进印刷世界。 　　Google的99%收入来自互联网广告，但据几家购买了广告的公司官员透露，Google正悄悄的试水印刷广告销售市场。最近，搜索巨人开始在科技杂志上购买广告位，这些杂志包括PC Magazine和Maximum PC，然后，Google再向它的 AdWords网络广告客户转售这些广告。 　　Inksite公司的总裁Michael Keen说：“两个半月前，Google和我们进行了接触，他们告诉我们，Google开始在印刷媒体进行广告销售。由于我们是他们的AdWords广告客户之一，因此，他们认为我们可能成为新广告业务的潜在购买者。” 　　此举是Google一站式广告销售模式的一种努力。 　　Publicis Groupe广告代理机构的高级副总裁Tim Hanlon说：“Google已经进行广告销售的扩张有一段时间了。很明显，他们需要提供比文字链接广告更丰富的广告形式。” 　　进军印刷广告也使得Google成为连通广告客户和出版商的中间商。 　　以Inksite公司为例，这家公司销售打印机墨水与墨盒，为了获得9月6日这一期PC Magazine的四分之一的广告位， Inksite花了1千美元，而它在Google的“打印机墨盒”的搜索页面中的广告费用是每个点击2.25美元。 　　过去4年，Google已经成为网络广告市场的主导力量。 　　Google的按照点击付费的网络广告模式开始于2002年年初，去年，它的广告收入超过了30亿美元。 　　为了避免业务的单一化，Google从去年开始销售印刷广告。 　　一些分析师对Google的扩张表示了反对。 　　Piper Jaffray公司的互联网分析师Safa Rashtchy说：“我对此感到吃惊和失望。我的猜测是，这仅仅是一种试验。” 　　另外一些行业观察家则表示了乐观。 　　搜索引擎圆桌会议的编辑Barry Schwartz表示：“现在，按照点击率付费的广告模式正在萎缩，以此，Google 寻求新的业务增长点显得很有必要。” 　　Gartner分析师Allen Weiner表示， Google和雅虎在欧洲也有类似的举动。他说：“如果这些公司向成为一种全套服务的广告代理机构，我认为他们会看上印刷媒体的。” 　　尽管分析师们对Google的举措评价不一，一些网络营销商却对此表示了兴奋。 　　CyberScrub安全软件公司的首席执行官Bill Adler说，印刷广告是点击广告模式的一种很好的补充。 　　AHS系统公司的总裁Jeff Witkowski则认为，Google可以为他们找到价格优惠的印刷媒体广告，比如，AHS就用 4千至5千美元的价格获得了在PC Magazine两个月的广告宣传机会，一般来讲，在这家杂志刊登一个月的广告费用是3千美元。 　　10月5日的Maximum PC杂志还将刊登整版的Google广告。